近年來，“國潮”屢被提起，不少品牌將傳統文化賦予新穎的創意和思想，將極具美學體驗的文化元素與品牌元素相結合，形成新的時尚，并深入大眾生活的角角落落。近日，運動飲料健力寶聯合故宮博物院，推出新產品“祥龍納吉罐”，走出了一條運動飲料的高顏值新道路。

健力寶攜手故宮走國潮路線

近600年歷史沉淀的故宮，具有深厚的傳統文化底蘊，其展現出來的東方美學一直被國人認可甚至推崇。在國潮被推上時尚頂尖之際，故宮元素的被運用勢必成為眾多品牌躋身國潮的選擇之一。而中國老品牌健力寶決定走國潮路線，便是選擇了與故宮合作，將龍元素運用得非常巧妙。

深挖故宮元素的背后內涵發現，龍袍最具吉祥寓意，個中圖紋樣式都蘊含著深厚的祝愿之意。健力寶提取其中吉祥的代表元素，與自身品牌元素進行整合再創作，在春節臨近之際，推出了一款春節獻禮的國潮年貨，為中華兒女傳遞祝福，讓逐漸淡去年味的春節再次尋回傳統的味道。傳統節日里有傳統文化的加持，更有“宮里過大年”的熱鬧氣氛。

中國老品牌的健力寶，與蘊含幾百年中國民族文化的故宮相結合，展現出來的不僅是一場春節的狂歡，更是民族企業的民族自信擔當。35年的品牌發展，開創運動飲料的先河，健力寶是新中國體育快速發展的見證者、參與者和支持者，與此同時，健力寶同樣承載著拼搏進取、永不放棄的中華精神。

“中國魔水”的國貨新潮漫漫升級路

上世紀70年代末80年代初，運動員大運動量之后如何消除疲勞的課題就被提上了日程，而健力寶就是首款由國人自主研制成功的含堿性電解質運動飲料，更是中國人自己的第一罐易拉罐飲料，也成為了很多80后90后的兒時記憶。

據了解，健力寶第一代產品在1984年正式誕生，并以其清香適口的獨特風味，能解除運動后疲勞、補充體能、調節酸堿平衡的特殊功效，被指定為1984年洛杉磯奧運會中國體育代表團首選專用飲料。奧運會中，中國健兒摘金奪銀，健力寶被外媒譽為“中國魔水”。

在此之后，健力寶成為國宴飲料，并不斷為中國運動健兒助力。如今，健力寶攜手故宮博物院，將民族品牌升級更新，進軍國貨新潮流，致力新時代新文創，為國人帶來了更多驚喜。

健力寶做年輕人的中國運動飲料新潮牌

健力寶作為“中華體育精神”的傳承者，一直初心不變地支持著國家體育事業的發展，為幾代龍的傳人注入源源不斷的活力，傳承中國基因，激發年輕能量。從35年前的奧運會健兒首選飲料開始，健力寶經?，F身各運動會活動場所。

1990年，健力寶贊助第11屆亞運會火炬傳遞活動；1992年，健力寶組建健力寶少年足球隊，赴巴西學習足球技術；2001年，健力寶贊助第21屆大學生運動會火炬傳遞活動；2008年，健力寶成為2010年廣州亞運會指定運動飲料；2017年，中國健力寶明星足球賽、中國健力寶少年足球訓練營“圓孩子一個足球夢”啟動儀式在沈陽舉行……

在運動領域，健力寶從未缺席，但并不滿足于此，健力寶的目標用戶不僅是運動健兒，更是每一個年輕人。然而僅靠幾十年前的兒時情懷，健力寶不可能走得這么遠，健力寶必須與時俱進，不斷創新。此番聯合故宮博物院推出全新包裝，健力寶將時下備受喜愛的故宮文化融合進品牌力，便是給了年輕用戶們運動活力之外的新潮體驗，時尚活力又不失穩重，符合當下年輕人的追求。